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在广告投放的准备阶段，科学地搭建广告结构是成功的基础。基于长期实战经验，我们通常会在一个广告计划下设置3至5个广告组，并且坚持一个广告组只对应一条素材。这样做既能避免冗余设置，也便于在出价策略、人群定向、兴趣标签和创意等多个维度实现差异化测试，更灵活地评估不同组合的实际效果。

预算设置：初期不宜过于保守

在启动阶段，建议将每个广告组的日预算设置在$30-$50之间。待广告累计转化数超过20个以后，可逐步将日预算调整为实际转化成本的20倍左右。需特别注意，日预算不应低于$30，否则可能因预算限制导致广告无法有效放量。

定向策略：先宽后收，阶段性优化

在投放前两周，建议采用通投方式，避免因定向过严影响广告冷启动效果。待CPA趋于稳定后，可尝试用小预算测试更细分的兴趣组合。例如在美妆类目中，可针对“护肤护理”“面部彩妆”等叶子类目兴趣词进行定向测试，逐步优化人群精度。

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优化目标与出价：平衡放量与成本控制

在素材测试期，可优先选择“价值优化 x 最高价值”出价策略，该方式起量较快但波动相对明显，要求对ROAS波动有较高容忍度。若对成本控制较为敏感，则可采用“支付完成 x 成本上限”策略，但需注意该方法需搭配更多新建计划，以缓解因预算使用率偏低导致的起量缓慢问题。

投放优化：小幅调整，长期观察

在投放前两周，应拉长数据观察周期，建议持续监测不少于7天。单日预算调整幅度尽量控制在50%以内，全天调整次数不宜超过3次。为维持广告竞争力，建议每日新增不少于6个广告组，每周更新至少7条素材，保持广告内容的新鲜度和投放活力。

素材制作：真人出镜，增强信任与真实感

视频素材前6秒内最好有达人真人出镜，快速切入用户痛点，通过实际演示上妆步骤或护肤手法，配合口播或画外音讲解产品使用方法及体验，有效吸引用户注意力，提升素材完播与转化效果。

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