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一、快手广告投放概览

1. 广告展示位置
快手广告主要出现在快手主App及快手极速版两大平台，覆盖主流用户场景。

2. 常见广告形式
主要包括激励视频、开屏广告、全屏视频、Draw竖版视频（可5秒后跳过）以及信息流广告等多种形态。

3. 平台核心优势
快手广告提供丰富的定向选项，并依托平台庞大的日活用户基础，助力广告主高效触达目标人群。

4. 渠道投放特征
作为准高级智能渠道，快手支持通投模式，仅需设置基础定向，配合优质创意与智能出价，系统即可自动匹配潜在客户，实现智能化投放。

二、开户流程与行业适配建议

开户简要流程

• 准备材料：包括营业执照、法人身份证正反面、行业资质等

• 选择代理商：优先对接官方认证代理，保障服务专业性

• 提交审核：由代理协助提交快手侧审核

• 签约付款：审核通过后签订合同并支付费用

• 账户开通：完成流程后即可创建广告计划

适用行业建议
快手广告适用于绝大多数行业，尤其对定位中低价格带、主打高性价比的产品推广效果更为突出。

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三、计费方式说明

• CPC（按点击计费）：视频开始播放即计为一次点击，安卓端起价0.1元，iOS端0.2元

• OCPM（按千次展示计费）：以每一千次曝光为单位进行计费

• OCPC（优化点击计费）：本质仍属CPC模式，系统对点击进行智能化分配与出价优化

四、重点行业适配分析

1. 电商推广
平台下沉市场用户占比约60%，消费意愿强、价格敏感度高，高度契合电商“冲动消费+低价好物”的营销逻辑。

2. 游戏推广
18-30岁用户占比超过55%，该群体娱乐需求强，对游戏画面、玩法创新接受度高，是游戏拉新的重要阵地。

3. 知识教育与培训
教育类内容日均播放超20亿次，用户对实用知识需求强烈，下沉市场的职业技能、语言学习等领域增长显著。

4. 美妆与护肤品
美妆垂类用户规模超8000万，女性占比75%，偏爱“真实测评”“成分解析”类内容，与行业注重效果展示与场景化营销的特点高度契合。

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