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一、开户前准备

资质材料准备

企业基础文件：营业执照副本（需在有效期内，且经营范围与推广内容一致）、法人身份证正反面扫描件、对公银行账户信息（开户行、账号）。

网站要求：推广网站需完成ICP备案，且备案主体名称必须与营业执照一致。

特殊行业资质：医疗、教育、金融等行业需额外提供许可证（如医疗许可证）。

实地验证：百度会核查实际办公地址，需配合现场拍照。

二、百度推广基础框架：四大核心形式解析

1、搜索引擎营销（SEM）：精准触达的利器

搜索广告：通过关键词竞价（CPC模式）占据搜索结果页顶部或右侧广告位，适合快速获取流量。

品牌专区：定制化展示企业官网、产品信息及活动，适合提升品牌形象。

数据：品牌专区用户停留时间比普通广告高2.3倍。

2、信息流广告：融入用户场景的“隐形推广”

平台覆盖：百度新闻、贴吧、好看视频等，支持图文、视频、H5等多种形式。

优势：基于用户兴趣、行为数据定向投放，转化率比传统广告高1.8倍。

3、百度地图推广：线上线下融合的新场景

功能：展示店铺位置、联系方式及优惠信息，适合本地服务类企业。

4、知识营销：建立专业信任的“软推广”

形式：百度知道、百科、文库发布行业知识，回答用户问题。

数据：知识营销内容被搜索引用的概率是普通广告的5倍。

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三、账户搭建与投放设置

账户结构设计

按“推广计划→推广单元→关键词/创意”层级划分：

核心词（如“英语培训”）+ 长尾词（如“北京成人英语周末班”），长尾词转化率高。

工具：用百度关键词规划师挖掘词库，添加否定词（如“免费”“教程”）过滤无效流量。

计划层级：按业务类型划分（如“家装计划”“工装计划”）。

单元层级：按产品细分（如“客厅装修”“卫生间翻新”），每单元含15-20个关键词。

关键词策略：

广告创意撰写

标题：≤25字，嵌入通配符（如“{英语培训}机构_0元试听”）触发飘红。

描述：≤40字，突出卖点（如“15年教学·通过率92%·不满意退款”）。

附加组件：添加电话、表单、优惠插件提升点击率。

出价与定向设置

地域：小企业优先本地投放（如“仅投北京朝阳区”）。

时段：按行业高峰调整（教育类重点投19:00-21:00）。

新手：手动出价（品牌词＞产品词＞竞品词）。

进阶：oCPC智能出价（需积累数据后开启，控制转化成本）。

四、投放优化与数据分析

核心指标监控

每日查看后台数据：

点击率（CTR）：＜3%需优化创意。

转化率（CVR）：低则检查落地页相关性。

平均点击成本（CPC）：过高则调整关键词出价。

A/B测试与迭代

测试不同创意、落地页（每次仅变1个变量）。

落地页优化

加载速度：移动端≤3秒（超时流失53%用户）。

内容强相关：广告承诺需与页面一致。

转化路径：表单字段≤5项，联系方式突出。

以上就是百度推广流程的相关介绍，如果你也有百度推广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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