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一、账户创建全流程

1. 资质准备阶段

• 基础材料：三证合一的营业执照原件扫描件

• 特殊行业：需额外提供行业许可证（如医疗机构的医疗广告审查证明）

• 认证流程：法人人脸识别+对公账户验证（全程约需2小时）

二、策略规划方法论

1. 目标拆解技术

• 品牌曝光型：CPM出价策略，侧重覆盖量

• 销售转化型：oCPC智能出价，优化转化成本

• 线索获取型：表单提交为转化目标

2. 人群定位技巧

• 地域定向：支持到区县级粒度设置

• 时段策略：建议采用"黄金4小时"法则（9-11时，19-21时）

三、账户架构设计

1. 计划层级优化

• 产品矩阵式：按SKU分类建立独立计划

• 漏斗分层式：划分"认知-考虑-决策"三阶段

2. 单元设置规范

• 关键词聚类：每组5-15个高度相关词

• 动态词包：适用于长尾词管理

四、创意生产指南

1. 文案撰写公式

• 痛点解决型：问题+方案+效果

• 促销吸引型：折扣+限时+稀缺性

• 权威背书型：数据+认证+案例

2. 素材制作规范

• 图片尺寸：1200*628像素为最佳比例

• 视频要求：前3秒必须出现核心卖点

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五、智能投放策略

1. 关键词管理

• 匹配方式组合：广泛+短语+精确协同投放

• 否定词库建设：建议每周更新无效搜索词

2. 定向进阶玩法

• 人群包叠加：基础属性+兴趣行为交叉定向

• 相似人群扩展：基于种子用户智能拓量

六、合规风控体系

1. 广告审核要点

• 违禁词过滤：需使用官方检测工具预审

• 资质更新：每季度核查证件有效期

2. 风险预警机制

• 异常点击监控：设置自动暂停规则

• 账户健康度：维持CTR>行业均值30%

七、数据驱动优化

1. 核心指标看板

• 效果维度：CVR、CPA、ROI

• 质量维度：抵达率、停留时长

2. A/B测试方案

• 创意测试：每计划保持3组以上在投素材

• 落地页优化：采用多变量测试工具

八、竞品攻防策略

1. 竞争情报收集

• 关键词透视：使用观星盘竞品分析

• 创意库监控：定期抓取行业优质素材

2. 差异化突围

• 时段错峰：避开竞争对手集中投放期

• 长尾渗透：挖掘低竞争高转化词

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