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在数字化营销浪潮中，微信广告已成为品牌触达用户、实现高效转化的核心阵地之一。作为国内月活超12亿的超级应用，微信凭借社交关系链、公众号、小程序、视频号等多场景生态，构建了覆盖用户全生活轨迹的精准投放体系。从朋友圈信息流到公众号底部广告，从搜索广告到视频号直播推广，微信广告以“社交+内容”双驱动模式，帮助品牌精准锁定目标人群，实现从曝光到互动、从种草到转化的全链路营销闭环，成为企业撬动私域流量、提升品牌价值的首选平台。

微信广告其中包含哪些广告版位？

1、朋友圈广告：

核心优势

高曝光率、原生体验、强社交互动。朋友圈是微信用户日常使用频率最高的功能之一，广告以原生形式出现在用户的朋友圈信息流中，与其他好友动态无异，用户体验较为自然。用户可以对广告进行点赞、评论和分享，增强了品牌的社交传播效果。

广告形态

支持图文、视频、全幅式等多种样式，满足不同品牌的营销需求。

2、公众号广告：

核心优势

深度阅读场景、转化链路清晰。公众号广告（点击了解更多介绍内容）主要出现在公众号文章的底部、中部及订阅号消息列表，形式包括图文、视频贴片等，融入用户深度阅读场景，适合传递专业内容，转化链路可直达小程序或表单。

广告形态

底部Banner、文中插入、互选广告（品牌与优质公众号联合发布）、视频贴片广告等。

3、视频号广告：

核心优势

沉浸式体验、种草转化一体。视频号汇聚了微信海量的短视频用户，特别是年轻群体，是抢占流量红利、快速提升品牌认知与转化的必争之地。广告植入用户刷视频号的信息流中，支持原生广告、互选广告等形式，沉浸式观看体验强，可直接跳转直播间或小程序，兼顾种草与转化。

广告形态

6-60秒短视频广告、直播推广、商品橱窗直跳（所见即所得）等。

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4、小程序广告：

核心优势

私域流量运营、高效转化。小程序广告（点击了解更多介绍内容）主要出现在小程序的页面中，品牌可以通过小程序广告直接引导用户进行购买、注册等行为，实现流量的高效转化。同时，品牌可以通过小程序积累私域流量，进行长期的用户运营和复购引导。

广告形态

横幅广告、插屏广告、激励视频广告、封面广告和格子广告等。

5、搜一搜广告：

核心优势

主动需求触发、转化精准度高。当用户通过微信搜索关键词时，相关的广告内容会出现在搜索结果中，帮助品牌捕获精准的搜索流量。搜一搜广告基于用户的搜索意图，能够精准匹配用户的需求，提升广告的相关性和转化率（点击了解更多介绍内容）。

广告形态

支持图文、视频等多种展示形式，满足不同品牌的营销需求。

以朋友圈广告版位投放为例详细介绍投放流程以及收费

1、资质审核

想要投放朋友圈广告首先要具备营业执照，法人身份证正反面照片，根据推广内容要划分二级行业资格证书或附属资质，例如酒店推广要分是餐饮部分还是住宿，餐饮就需要食品经营许可证，住宿部分就需要特种行业许可证，需要将所有资质准备齐全后提交腾讯官方进行审核，审核通过后才可进行广告投放，审核周期一般是1-2工作日。

2、素材提供以及制作

根据推广内容需要提供LOGO，昵称，内容文字介绍，相对应图片等，这里要告诉大家一定要多提供图片，因为广告内容的制作也会直接影响到广告效果，好的广告创意会直接提升广告效果，能够吸睛抓住用户眼球，使用户能够停下观看广告，这里广告公司也会给提供相应的广告样式。

3、广告计划搭建

根据广告主选择的广告样式以及广告跳转链路进行广告的搭建，选择定向能力根据自己要投放的地区（点击了解更多介绍内容），人群画像进行选择定向，然后就是对接广告链路，跳转H5详情页还是小程序以及是关注公众号等，选择对接的营销组件。

4、广告创意上线审核

平台审核部门会对即将上线的广告内容进行最终审核，只有审核通过后才可以上线投放，如有违规将会驳回，但是这里大家放心对于驳回情况平台会有明确指出我们根据驳回意见修改就可以，我们在广告制作过程中也会挑选出一些违规词语，例如广告极限词：最，领袖，领先等词语，涉及国家政治元素等。

微信朋友圈广告收费是怎么收费的？

作为微信生态核心广告位，朋友圈广告支持CPM（千次曝光成本）与OCPM（目标转化千次曝光成本）双计费模式。

CPM模式适用于品牌曝光需求，广告主按每千次曝光支付固定费用（当前系统建议单价20-40元）。该模式侧重覆盖广度，适合新品发布、活动造势等需快速触达海量用户的场景，目前市场起投门槛为几千元不等。OCPM模式则聚焦转化效果，系统基于用户行为预测自动优化投放。广告主设定转化目标（如表单提交、应用下载），系统根据历史数据智能出价，按预估千次转化曝光计费。此模式能有效降低实际转化成本，尤其适合电商促销、线索收集等效果类广告，系统将动态调整素材推送策略以实现目标转化率最大化。

建议品牌强曝光选CPM，效果导向选OCPM。微信广告后台提供实时数据看板，支持根据投放效果动态切换计费模式，建议广告主结合营销目标进行AB测试。

微信广告如何实现精准投放？

1、区域定向（省，市，区县）

2、按照POI微信投放周边（3-20KM随意选择）

3、人群定向能力（年龄段，性别，学历，婚姻情况）

4、设备属性定向（联网方式，系统，价格，品牌）

微信广告的精准定向能力（点击了解更多介绍内容）通过多维度数据标签和智能算法，能够为广告带来提升转化效率、优化投放成本、增强用户互动、建立品牌信任等核心价值，具体体现在以下方面：人群细分微信广告支持基于年龄、性别、地域、职业、收入、兴趣爱好（如运动、旅游、美食）、消费行为（如电商购买记录、线下到店消费）等数百个标签定向用户。例如，母婴品牌可定向“25-35岁女性+近期关注育儿内容+3公里内母婴店消费记录”的用户，直接触达潜在购买者。

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