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一、聚光平台简介

1.定义：小红书营销的一站式广告投放平台能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。联系右侧客服，了解更多关于小红书聚光投广的知识。

2.核心能力：打通搜索和浏览两大用户决策场景。支持 SPU(产品)级别的精准定向和智能投放。

3. 平台亮点：

场景化：适配小红书搜推营销场域。

智能化：智能投放、精准定向、辅助工具。一体化:与蒲公英平台深度打通，关联电商店铺/商品。

4. 聚光平台五大优势：

1）一站式解决方案，覆盖多种营销诉求；

2）搜索&浏览场景打通，深度影响消费决策；

3)健康生态环境，实现良性循环发展；

4）全链路数据支持，助力商家营销决策；

5）智能投放能力，科学提升营销效率。

二、广告投放核心逻辑

1. 竞价原理：

匹配广告 →CTR预估→频控过滤→广告排序→展现广告→点击计费。

排序公式:预估点击率x出价(eCPM)

2. 投放准备：

专业号认证、广告资质认证、账户充值。

3. 投放流程：新建广告:推广计划→推广单元→推广创造

工具支持：数据报告、落地页管理、转化追踪。

三、投放模型与场景

1. 智能投放：

0CPC：成本可控(+20%)，适合追求转化量与成本平衡。

Nobid：预算消耗优先，适合预算明确但成本认知模糊的场景。

2.手动投放(CPC)：点击成本可控，适合人工精细化操作。

3.投放场景：

信息流推广：发现页触达，激发兴趣。

搜索推广：拦截高意向用户。

了解更多资讯点击右侧客服

四、优化策略

1. 信息流推广优化：

定向：拓新用宽泛定向，转化用精准定向

笔记：优选视频素材(CTR更高)，多篇测试。

出价：竟价激烈时调高出价，或使用智能出价。

2. 搜索推广优化：

关键词：结合品牌/品类拓展，混合匹配方式(精准+短语)

笔记内容：覆盖多场景需求，避免单一内

出价策略：手动调价或智能出价(ROI导向)

五、特色工具与功能

1. DMP人群标签：基于用户属性、购物习惯、内容偏好等定向。

支持人群包组合(交集/并集/差集)和Lookalike扩展。

2.私信通：

一站式线索经营，支持自动回复、表单留资、数据反哺投放。

3.直播推广：

目标：预热量、点击量、有效观看量、GMV、支付ROI。

优化建议：新账户先投“有效观看量”积累数据。

六、电商内循环

1. ROI推广目标：

直接优化商品ROI，达标率86%以上。

适合多商品投放，降低计划管理成本。

2.适用商家：

新手商家：极速版(简单上手)

成熟品牌：专业版(精准定向+数据复盘)

以上就是关于聚光投放的经验介绍，如果你也有小红书聚光投广的需要，欢迎咨询右侧客服！

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