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小红书聚光广告是小红书推出的一种一站式广告投放平台，能够满足广告主以 “产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道” 为目标的多样化营销诉求。联系右侧客服，了解更多小红书推广干货。

一、小红书聚光的特点：

1、小红书聚光投放仅限于企业号

2、小红书聚光投放，每天最低投放300元，聚光账户充值2000元，才能起投。只要一个月内投放金额 ≥ 1000 元，即可光明正大地引流微信，并且享有私信通功能。

3、精准定向投放：基于小红书丰富的用户画像和行为数据，通过智能算法，可将广告精准地投放给符合品牌需求的目标用户群体。广告主可以根据品牌的需要，选择目标用户的年龄、性别、地域、兴趣等属性进行定向投放。

4、全域覆盖：支持搜索、信息流、笔记等多场景曝光，贯穿用户决策全链路；

5、内容赋能：联动优质创作者生态，提供内容创意支持，强化种草效果；

6、智能投放能力

聚光平台提供多种智能投放功能，帮助广告主系统化地优化营销效果，自动化地减轻日常操作负担，提升经营效率和效果，同时有效降低营销成本。

二、聚光平台的分类

后台投放方式主要分为：信息流+、搜索、全站智投+、视频流+

信息流：主要就是首页的流量，流量比较大，投放的成本也会更低，位置在第6，16，26位。首页推荐自然刷到的广告，带“赞助”或“广告”标，笔记内带有“立即咨询”的入口这些都是投了信息流。

搜索：小红书目前最强的心智其实是“搜索”，以前中国用户对搜索的心智是百度，百度一下你就知道；很多商家对搜索不够重视，殊不知小红书的搜索场域仍是一片蓝海

全站智投：主要是覆盖了搜索、信息流一体的，如果是视频笔记，还会推送到视频流中；属于系统智能投放(目前投放效果也还比较稳定)

视频流：沉浸式刷视频出现的广告，投放方式跟信息流类似

三、聚光投放侧重点

①、投放前创作笔记，可以在「笔记灵感」里面去找一些热门的活动及方向，因为有流量的扶持，也能够确定投流的方向。

②、搜索关键词，可以看到下拉框里面的热词,在投放搜索的时候可以选用这些词语。

③、出价设置，一般建议出价别太高，逐步往上加,直到跑量稳定，成本稳定，后续可根据情况调

④、搭建计划优先信息流、搜索位置，最后使用全站，因为相互之间不冲突。

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四、聚光投放的常见误区

1、盲目追求高曝光

一开始就将预算全部投入到了获取最大曝光量上，结果发现虽然笔记浏览量暴增，但实际转化率却低得惊人。聚光投放不应该只追求数量，更要注重质量。

2、忽视内容质量

3、忽视数据分析。很多人投放后就不管不顾，殊不知持续优化才是制胜法宝。

4、过度依赖单一投放形式

只专注于图文笔记的投放，忽视了视频内容的潜力。

五、收集同行投流的爆款笔记

①、搜索行业相关的关键词，找到右下角有【赞助]的笔记，可以作为参考

②、最少收集10条，分析这10条里面什么类型多，封面标题内容都有什么样的共性。

③、将你收集到的信息整合到一条笔记中，做3~5条去做测试投放。

④、只要笔记的内容质量好,私信开口成本一定不会太高。

六、多笔记多计划同时投放

需要投放多条笔记和多条计划来测算出低成本的那一条，然后再持续投放下去

①、多笔记：做好3-5条笔记内容，赛马机制，前提是预算要充足！

②、多计划：全站智投、信息流、搜索

举例:如果搭建“信息流”的计划，一共可以搭建9种模式的计划，如下：

信息流一通投一私信咨询/开口/留资X3

信息流一智能定向一私信咨询/开口/留资 X3

信息流一高级定向一私信咨询/开口/留资X3

以上就是小红书聚光投广的相关介绍，如果你也有小红书推广营销的需要，欢迎咨询右侧客服！

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