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信息流广告(Feeds Ads)

原生信息流广告是当前最主流的广告形式之一，它完美融入平台内容流中，以内容营销的方式触达用户。在抖音等短视频平台，这类广告会出现在推荐流和关注流中，外观与普通视频几乎无异，仅在底部标注"广告"标识。其计费方式灵活，既可采用CPM（按千次曝光计费），也可选择OCPM（按转化目标出价）。在素材形式上支持图文、短视频以及轮播图等多种创意形式，能够满足不同行业的推广需求。

搜索广告(Search Ads)

搜索广告是基于用户主动搜索行为触发的广告形式，当用户在搜索框输入关键词时，相关广告会展示在搜索结果页面。这种广告形式的最大优势在于精准性，能够直接拦截用户明确表达的需求。例如，当用户搜索"婚纱摄影"时，本地婚纱店可以通过投放相关关键词精准获客。搜索广告包含多种展现形式，如商品广告、品牌专区、图文广告等，特别适合本地商家和垂直领域品牌进行精准营销。

开屏广告(Splash Ads)

开屏广告是APP启动时强制展示的全屏广告，具有极高的曝光率。用户需要观看3-5秒后可以选择跳过。根据展现形式的不同，开屏广告可分为多个类型：静态开屏采用单张图片展示；动态开屏则以3-5秒短视频呈现；TOPVIEW是高端版本，能够实现首刷视频与开屏广告的无缝衔接；竞价开屏则采用CPM实时竞价机制，相比传统的合约购买方式更加灵活。

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本地推(门店LBS广告)

本地推是专门为线下实体门店设计的广告形式，通过地理围栏技术精准触达门店周边3-5公里范围内的潜在顾客。这种广告形式可以结合多种资源进行投放，比如"信息流+POI地址组件"的组合，或者"搜索广告+门店卡"的形式，帮助线下商家实现线上引流到店的营销目标。

千川广告(巨量千川)

巨量千川是字节跳动旗下专为电商客户打造的广告投放平台，主要服务于抖音小店和直播间的推广需求。平台提供多种细分投放方式：商品广告重点推广单品或店铺，用户点击直接跳转商品详情页；直播间引流广告旨在快速为直播间导入流量；短视频带货广告则通过投放挂车视频，实现爆款商品的快速复制和销售转化。

达人合作广告(KOL Content Ads）

达人合作广告是通过KOL影响力实现品牌传播的重要方式。常见的合作模式包括三种：定制视频由达人原创内容，虽然报价较高但效果最好；视频直发由品牌提供素材，达人只需发布，成本相对较低；达人分销则采用CPS结算模式，根据实际带货效果支付佣金，对广告主来说风险最小。每种合作模式都有其适用场景，品牌需要根据营销目标和预算进行选择。

通过了解这些主流广告形式的特点和适用场景，广告主可以更精准地制定数字营销策略，实现更好的投放效果。在实际操作中，建议根据产品特性、目标受众和营销目标，选择最适合的广告组合形式。

以上就是抖音投广方式的介绍，如果你也有抖音推广营销的需要，欢迎咨询右侧客服！

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