抖音广告推广有哪些类型？
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一、按产品形态（最核心分类，巨量引擎官方）
1. 原生信息流（最常用、性价比最高）
样式：竖屏短视频（5–60s），全屏展示，带 “广告” 标签，支持点赞 / 评论 / 转发 / 关注
跳转：点击头像 / 昵称 / 左滑→广告主抖音主页，可沉淀粉丝
链路：视频→主页 / 落地页 / 私信 / 团购 / 小程序 / 下载
适合：品牌曝光、获客、涨粉、本地引流、电商引流
计费：OCPM（转化出价）、CPM、CPC
2. 单页信息流（GD，品牌 / 纯曝光）
样式：竖屏视频，无互动（禁评 / 禁转）、无主页入口
跳转：点击直接跳 H5 落地页 / 官网，不进抖音主页
适合：纯品牌曝光、新品发布、活动告知、大预算品牌
计费：CPM（合约保量）、GD 排期
3. 应用下载信息流（APP 推广）（点击了解更多介绍内容）
样式：视频下方带 **“立即下载” 按钮 **，一键跳转应用商店 / 下载页
分：单页下载（直接跳）、原生下载（主页 + 评论区置顶下载入口）
适合：APP、软件、游戏、工具类推广
4. FeedLive（直播信息流）
样式：推荐流中展示直播间实时画面 + 卡片，点击一键进直播间
适合：直播带货、品牌直播、本地直播引流
5. 本地推（本地门店 / 到店）
样式：带门店定位、距离、团购 / 优惠券，LBS 精准投放（周边 3–50km）
适合：线下门店、本地服务、到店消费
6. 搜索信息流（抖音搜索结果页）
样式：用户搜关键词（如 “南京信息科技”“软件开发”），结果页顶部 / 中间展示广告
适合：精准获客、拦截竞品流量、高转化线索
二、按素材类型（决定视觉与转化）
1. 竖版视频（主流，90%+ 选用）
全屏、沉浸式、完播率高，适配抖音观看习惯
适合：产品演示、剧情、口播、测评、教程
2. 横版视频
宽幅画面，适合品牌片、影视、长内容，全屏适配稍弱
适合：品牌形象片、大型活动、企业宣传
3. 图文 / 轮播图
单图 / 3–5 图轮播，适合快消、本地、轻决策
适合：产品图、价目表、活动海报、门店环境
4. 短剧 / 剧情信息流
15–60s 短剧植入，软广，用户接受度高
适合：品牌故事、产品场景化、高客单价转化
三、按投放目标（按你的业务选）
1. 品牌类信息流（GD/CPM）
目标：曝光、触达、品牌声量
特点：排期投放、保量、位置靠前（前 10 条）、预算高
适合：大型企业、新品上市、品牌升级
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2. 效果类信息流（OCPM/CPA）
目标：线索、表单、电话、下载、到店、成交
特点：精准定向（点击了解更多介绍内容）、按转化出价、算法优化、预算灵活
适合：中小企业、获客、电商、本地、软件推广
3. 电商类信息流（巨量千川）
目标：商品成交、直播间带货、小店销量
包含：短视频带货、直播引流、随心推、小店推广
适合：抖音小店、电商带货、直播电商
4. 线索类信息流（表单 / 电话）
目标：收集客户信息、咨询、留资、预约
链路：视频→落地页→表单 / 电话 / 私信
适合：B 端获客、服务行业、科技公司、招商加盟
四、按计费方式（决定成本与效果）
1. CPM（千次曝光）
按展示付费，适合品牌曝光、广覆盖
2. CPC（单次点击）
按点击付费，适合引流、测试素材
3. OCPM（优化千次曝光，按转化出价）
系统自动优化（点击了解更多介绍内容），按转化目标（表单 / 下载 / 成交）出价，效果类首选
4. CPA（按转化）
按实际转化（表单提交、电话、下载）付费，精准获客、风险低
5. GD（合约排期）
保量、按时长付费，适合大品牌、固定曝光
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