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进入2026年，巨量引擎的广告产品体系迎来了一轮重大调整，其中最引人关注的变化是：巨量AD的“销售线索”功能正在分批迁移至巨量本地推。很多朋友还在困惑：这三个平台到底有什么区别？我的业务该选哪个？今天一文讲透巨量AD、巨量本地推、巨量千川的投放形式、计费模式和适用场景，建议收藏慢慢看。

一、巨量引擎AD：全域线索收集的“流量航母”

巨量AD（巨量营销平台）是巨量引擎最老牌的综合投放平台，覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等全系流量矩阵。它就像一个庞大的流量航母，能够承载各种复杂的投放需求。

投放形式：多元线索收集矩阵

2026年的AD平台核心聚焦销售线索收集。不过需要特别留意的是，根据平台最新调整，AD的线索功能正在分批迁移，最后一批将于2026年4月全面下线，后续将由本地推承接这部分功能。

目前AD的核心转化形式包括：

表单收集：用户点击广告后直接弹出填写表单，适合教育、招商加盟等高决策成本的行业

私信留资：用户点击进入广告主私信对话，自动触发留资组件

CID跳转：支持外部电商平台（淘宝、京东、拼多多）的数据回传，实现站外转化追踪

加粉：直接引导用户关注企业号或个人号，沉淀私域资产

小程序下载/跳转：支持跳转微信小程序、APP下载页等

落地页直跳：支持自建站、H5营销页等多种落地形式

计费模式

• oCPM：智能出价，按千次展示付费，系统会自动优化转化成本，是目前主流的选择

• CPC：按点击付费，适合预算有限的线索收集需求

• CPM：按展示付费，适合品牌曝光类的投放目标

适用场景

全国性业务线索收集，如教育、招商加盟、企业服务

跨平台引流，比如为淘宝、京东、拼多多店铺导流

私域加粉，沉淀个人号或企业号资产

APP应用下载推广

二、巨量本地推：锁定方圆5公里的“到店收割机”

巨量本地推是2026年巨量引擎的战略级产品，它承接了原AD的销售线索功能，但核心逻辑从单纯的“兴趣找人”升级为 “距离+兴趣”双重定向找人（点击了解更多介绍内容）。如果说AD是空军覆盖全域，那本地推就是陆军精准锁定门店周边。

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投放形式：LBS驱动的到店转化

本地推的核心是地理位置（LBS），围绕门店周边进行精准投放：

门店营销页：展示门店信息、导航路线、团购套餐，用户一键导航到店

商品营销页：团购商品直接展示，用户点击即可购买

私信留资：这是AD迁移后本地推的核心留资方式，相比表单，私信的开口率往往更高

直播进房：直接引流至门店的抖音直播间，实时互动转化

团购预约：用户可以直接预约到店服务，减少到店等待时间

POI沉淀：所有投放数据都会沉淀到门店定位上，门店热度越高，获得的自然流量也越高

计费模式

oCPM为主：按千次展示付费，系统会根据门店浏览、团购支付等转化目标进行优化

智能出价/手动出价可选（点击了解更多介绍内容）：系统默认智能出价，也可以切换手动出价，并享受成本保障

适用场景

本地生活服务：餐饮、美容、美发、健身等行业

到店转化需求：婚纱摄影、装修、口腔、医美等需要用户到店服务的业务

多门店连锁：每个门店可以独立投放，数据沉淀到各自的POI，形成门店自己的热度资产

行业特别提醒：医疗和美业的朋友要注意，本地推的审核比AD严格很多。需要准备《医疗广告审查证明》等资质，而且严禁出现“疗效”承诺和超低价引流话术，踩红线很容易被拒。

三、巨量千川：抖音电商的“销量加速器”

巨量千川是抖音电商的官方广告平台，2025年并入抖音电商部门后全面升级，2026年更是推出了 “千川·乘方”智能营销能力，让电商投放变得更加智能化。

投放形式：电商转化全链路覆盖

短视频带货：信息流短视频展示，用户点击直接跳转商品页

直播间直投：用户点击广告直接进入直播间，实时观看实时转化

商品卡推广（点击了解更多介绍内容）：在抖音商城的商品列表页展示，无需视频素材，特别适合标品

搜索广告：在关键词搜索结果中展示，精准截流有明确购买意图的用户

达人合作：星图达人视频加上千川投放协同，放大优质内容的效果

2026年重磅升级——“千川·乘方”三大模块

千策：智能预算分配，你只需要设置好ROI目标，系统会自动帮你调配预算

千意：AIGC一键生成素材，每天可以生成上百万条创意，彻底解决素材荒

千寻：LMC3大模型推荐，能够预判用户需求，在用户产生购买念头之前就激发转化

计费模式

• oCPM：核心模式，按展示付费，优化成交、加购、下单等电商转化目标

• CPC：按点击付费，适合预算有限的引流测试阶段

• CPM：按展示付费，适合新品上市需要快速曝光的场景

2026年重大利好：使用“千川·乘方”产品，技术服务费减免至0.6%，全类目全场景都享受免佣政策，这对于电商卖家来说是真金白银的成本节省。

适用场景

抖音电商商家：只要有抖音小店，不管是品牌还是普通商家都适用

直播带货：需要为直播间稳定引流的主播和团队

爆款打造：通过oCPM快速放量，把有潜力的品推成爆款

货架场运营：在抖音商城主页布局商品卡、搜索广告，截获主动搜索流量

三大平台对比总结

2026年该怎么选？

如果你是全国性线索业务（比如教育、招商、企业服务）：AD仍然是你的主力平台，但务必在4月之前完成本地推的迁移测试，为功能下线做好准备。

如果你有实体门店（比如餐饮、美容、口腔、装修）：首选本地推。距离加兴趣的精准度远超AD的泛投流，而且POI沉淀能带来长期的免费流量价值（点击了解更多介绍内容）。

如果你是抖音电商卖家：all in 千川。特别是千川·乘方的免佣政策和AI生成能力，能让你的投放效率大幅提升，成本却大幅下降。

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