搭建聚光搜索广告必须要知道细节设置
我们提供抖音巨量、小红书聚光、微信、快手、百度、知乎等全平台广告代投及代运营服务！欢迎咨询右侧客服免费测试
什么是小红书搜索广告？
小红书搜索广告（点击了解更多介绍内容），是指通过在平台的搜索结果页面上，投放付费广告，以获取更高的曝光和点击。用户在小红书上搜索某个关键词时，搜索结果页面中会显示相关的广告内容。这种广告形式类似于传统搜索引擎的“竞价排名”，商家可以根据设置的预算和关键词投放广告，通过竞价获得更好的展示位置。
一、私信咨询量、私信开口量、私信留资量怎么选
先了解下各自的定义
私信咨询量：指用户主动打开与商家私信对话页面（可能不发消息）。
私信开口量：指用户主动向商家发私信（包括发送笔记卡片、表情、图片、文字等）。
私信留资量：指用户留下自己的手机号或者微信号。
1、【私信咨询量】适合的商家类型
适合活动/营销旺季期期望获得更多潜在意向用户的商家；
适合只做单一城市本地生意 或 日预算较少的中小客户；
想使用【搜索人群追投】功能，推广目标为【私信咨询量】且成本控制方式为【私信咨询成本控制】下可以用，而推广目标私信开口量和私信留资量都不支持使用搜索人群追投。
2、【私信开口量】适合的商家类型
关注私信开口成本，希望在私信开口成本可控范围内能够尽可能多转化，并会根据转化效果增加预算；
此前推广目标【私信咨询量】感觉用户私信开口率略低，期望收获更多意向度更高的用户。
投放建议：合理设置出价，避免因出价太低而无法跑量。
方法一：您可根据此前投放的平均私信开口成本设置出价，如您此前平均私信开口成本是 60元，您使用【客资收集-私信开口成本出价】时目标成本可设置为“60元/个私信开口”
方法二：若您此前投放【客资收集-私信咨询成本出价】较多，可将原出价 1.5倍及以上作为您私信开口的成本出价。
如您此前投放时，私信咨询成本出价通常为是40元，即能获得比较好的效果，那么推荐您使用【客资收集-私信开口成本出价】时目标成本可设置为“60元/个私信开口”（40*1.5=60元）
从官方给的案例来看，推广目标【私信开口量】比【私信咨询量】效果要好很多，所以大家首选【私信开口量】。
3、【私信留资量】适合客户类型
账户日均私信开口数>=10、且希望获取更多留资的客户；
目前仅有私信咨询和私信开口推广目标，通常对私信沟通后的留资数量难以把控，离客户真实诉求距离尚远。
优势：投放私信留资后，系统能基于深度转化数据识别出更多潜在高价值的流量，进一步扩大流量开口，控制高价值转化成本，带来流量和成本的双向优化。
效果提升：系统进行深度探索，保证私信开口成本基本不变的情况，降低私信留资的成本和提升留资数量。
投放建议：该推广目标仍为私信开口出价，在原出价基础上提升10%左右便于更快拿量。
二、用好智能拓词
智能拓词是在搜索推广标准投放下提供的智能推词能力，开启智能推词后，系统将在手选关键词的基础上，智能拓展相似且优质的关键词，帮助计划跑量。
基于投放标的与已选词，为客户拓展更多相关关键词，解决买词难的问题，根据计划投放表现，日维度更新拓词内容及时基于投放效果调整拿量方向。
投放建议：提升智能拓词的使用效率
1、选对搭配工具，短语匹配 + 智能拓词
在提量方面，智能拓词可在短语匹配的基础上扩大选词范围; 在提质方面，智能拓词也可以帮助拓展出更多点击或转化效果好的优质关键词，大幅提升计划整体的拿量能力。
手动买词 80-100个，再开启智能拓词。在搜索场域下，推广目标为客资收集，手动买词 80-100个 + 智能拓词搭配使用，计划整体消耗增速最快。
3、产品组合，私信留资深转 + 智能拓词
私信深转可有效挖掘潜在高价值流量，而在此基础上，智能拓词进一步助力扩大流量开口，有效提升客资获取效率，优化计划拿量效果。
我们提供抖音巨量、小红书聚光、微信、快手、百度、知乎等全平台广告代投及代运营服务！欢迎咨询右侧客服免费测试
三、搜索人群追投
搜索人群追投（点击了解更多介绍内容）是打通搜索和信息流两大营销场景的投放能力，核心价值有：
1、提升优质用户触达机率一些重点词下搜索广告竞争较为激烈，目标人群无法充分触达。搜索人群追投，可以将搜索广告在发现页投放给近期内搜索过指定关键词的用户，有效提升这些优质用户的触达几率。
2、提升整体营销效果搜索过指定关键词的用户，被发现页的广告触达时，表现出了很高的营销价值：对比未发生过搜索行为的用户、或者同一批用户在搜索广告下的表现，其互动率、转化成本等都有明显优势。
因此搜索人群追投可以帮助搜索广告的整体成本下降，营销效果提升。
适用场景：
1、投放关键词竞争激烈，搜索广告无法充分覆盖目标用户
2、想对搜索过指定词的用户在短时间内做再次触达时
3、对信息流广告的价值还不了解，想做一些前期测试
使用入口：
当前仅在部分营销诉求下，使用指定的出价目标和能力创建搜索广告时可以使用。
①【产品种草】营销诉求下，以下广告支持搜索追投：
推广目标是点击量、出价方式是手动出价
推广目标是互动量、出价方式是自动出价、成本控制方式是互动成本控制
②【客资收集】营销诉求下，以下广告支持搜索追投：
推广目标是表单提交量、出价方式是自动出价、成本控制方式是表单提交成本
推广目标是私信咨询量、出价方式是自动出价、成本控制方式是私信咨询成本
四、用好否词
否定关键词，是一款支持商家自行配置否词的工具，排除与推广产品或服务不相关搜索词的工具，添加否词后，在该搜索结果页面中不再展现商家的广告。
因其设置入口较深，很少有人会注意到，使用入口：
一层一层点击进入到单元层级，会出现【创意】、【关键词】、【否定关键词】tab，点击【否定关键词】tab就可以使用否定关键词工具了。
使用规则
单元类型：目前仅搜索广告标准投放单元支持否词设置
生效时间：添加否定词，且单元投放处于投放状态后半小时，否词生效。
否定方式精确否定和短语否定的区别：
1、精确否定意思是搜索词与精确否定关键词完全一致时，不展现广告。特别注意：英文大小写不一致，系统认为是同一个词；有和没有空格，系统认为是两个不同的词。
2、短语否定
意思是搜索词中完全包含短语否定关键词时，不展现广告。特别注意：短语否定关键词必须是完整的、有意义的词组（点击了解更多介绍内容）。完全包含指包含短语否定本身，文字的顺序必须完全一致，也不能断开。
我们提供抖音巨量、小红书聚光、微信、快手、百度、知乎等全平台广告代投及代运营服务！欢迎咨询右侧客服免费测试
