抖音巨量广告搭建实操指南
巨量千川是字节跳动旗下的电商营销平台，专注于为抖音电商提供一站式营销解决方案。它集成了直播带货、短视频带货等多种功能，支持精准定向投放和智能优化，非常适合电商商家使用。联系右侧客服，了解更多抖音投广知识。
本指南将详细解析在平台内搭建一个完整的巨量广告项目所需的具体步骤与关键决策点，帮助您清晰、高效地完成投放设置。
1. 进入新建流程
在广告后台主界面找到并点击 “竞价推广” ，页面将展示两种主要的广告形式：左侧为 通投广告（信息流广告）（点击了解更多介绍内容），右侧为 搜索广告。点击下方的 “新建广告” 按钮，即可开始创建流程。
2. 明确推广目的
在推广目标的选择中，找到并选择 “销售线索”。此选项适用于大多数以收集潜在客户联系信息为核心的营销活动。
3. 选择投放模式
系统通常提供“手动投放”与“自动投放”两种模式。对于绝大多数广告主，建议首选手动投放模式，以便对预算与出价进行更精细化的控制。自动投放则更适合预算充沛、追求极致放量的情况。
4. 设定营销场景
在营销场景中，勾选 “短视频+图文”，以覆盖更广泛的用户内容消费习惯。
5. 确定广告类型
在广告类型中，本次以 “搜索广告” 为例。该类型广告直接响应用户的主动搜索行为，意图明确。
6. 关联产品投放（按需启用）
此功能对拥有实体产品的电商等行业尤为实用。若您的业务以此为主，建议启用并关联相应产品目录；若您的业务本质是提供服务，则无需开启。
7. 配置投放内容
在“投放内容”部分，选择 “橙子落地页”（或您所配置的具体落地页名称），确保流量将引导至正确的转化页面。
8. 设定优化目标
优化目标可根据您的首要转化方式，在 “多转化”、“表单提交” 或 “电话拨通” 等选项中进行选择。通常，“多转化” 能为系统提供更丰富的学习数据，是更为通用的选择。
9. 确认投放位置
如已选择搜索广告，系统将默认在 “搜索广告位” 进行投放，此处通常无需更改。
在定向设置中，地域和年龄是必须精确设定的核心维度，其他定向条件如无特殊要求可暂选“不限”，以避免过早限制流量规模。
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11-12. 规划投放时间
投放时间：通常默认设置为从当天开始长期投放。
投放时段：默认选项为“不限”。如希望避开凌晨等低效时段，可手动设置，例如选择 早上6点至晚上12点。
13. 制定竞价策略
主要的竞价策略有两种：
稳定成本：推荐优先使用，有助于将转化成本控制在预期范围内，效果更为平稳。
最大转化：在优化得当时能获取大量转化，但控制难度较高，效果波动性可能较大。
14-16. 设置预算与命名
项目预算：若已在账户总层级设置日预算，此处可选择“不限”。
付费方式：与旧版一致，默认采用智能付费模式 oCPM。
项目名称：为此项目设置一个易于内部识别和管理的名称。
17. 选择推广身份
如果您的企业已认证并绑定了官方抖音号，此处应选择抖音号，以便为账号引流。若未开通，则只能选择以“账户信息”形式进行推广（点击了解更多介绍内容）。
18-21. 准备广告创意
广告素材：可上传最多10个视频和10张图片，实际操作中准备2-3个优质素材即可。
智能创意：建议开启“智能创意自动生成”功能，利用系统能力优化展示效果。
标题与摘要：
标题：系统支持添加10条，建议撰写4-5条不同侧重点的标题进行测试。
文本摘要：即广告描述，同样支持10条，一般准备2-3条足矣。
如果大家对于抖音巨量千川还有其他的疑问，可以咨询网站右侧客服。我们拥有专业的运营团队，对朋友圈、抖音、小红书等主流互联网广告开户、制作、投放一站式服务，小预算、低成本触达海量用户，全国全行业精准投放，助力您实现营销目标。
